Während einer mehrtägigen Roadshow hat Tourismus NRW erstmals das Reiseland Nordrhein-Westfalen als Ganzes in China präsentiert. Vom 15. bis 17. April 2019 stellte sich der Verband auf der Tourismusmesse COTTM, dem einzigen B2B-Event für Auslandstourismus in China, vor. Am Folgetag knüpfte der Verband während eines B2B-Workshops weitere Kontakte zu Medienvertretern und Veranstaltern.
Die Roadshow war von Düsseldorf Tourismus gemeinsam mit dem Düsseldorfer Flughafen und Air China organisiert worden. Neben Tourismus NRW nahmen daran auch KölnTourismus, Duisburg Kontor, NRW.Invest sowie weitere Leistungsträger aus Köln und Düsseldorf teil.
China gilt allein schon wegen seiner großen Bevölkerung und der beständig wachsenden reisefreudigen Mittelschicht als potenzialträchtiger ausländischer Quellmarkt. Im vergangenen Jahr kamen gut 340.000 Chinesen nach NRW. Damit war die Volksrepublik inklusive Hongkong der zweitwichtigste außereuropäische Quellmarkt.
