Nordrhein-Westfalen zählt zu den führenden Reisezielen in Deutschland. Immer mehr Besucher, sowohl aus Deutschland als auch aus dem Ausland, entdecken das Bundesland als Reiseziel. Dieser Erfolg basiert vor allem auf den touristischen Angeboten in den Regionen und Städten, die seit einigen Jahren durch den übergreifend tätigen Landesverband Tourismus NRW e.V. unterstützt werden.

Zur Sicherung der Wettbewerbsfähigkeit der Tourismuswirtschaft Nordrhein-Westfalens im nationalen und internationalen Reisemarkt wurde auf Basis von Sekundärmaterial und Experteninterviews der "Masterplan Tourismus Nordrhein-Westfalen" entwickelt. Dieser setzt einen Orientierungsrahmen für die touristische Entwicklung des Bundeslandes. Zur Ausrichtung der Strategie wurden zudem Vergleiche mit anderen europäischen Tourismusdestinationen in die Analyse einbezogen.

Darüber hinaus wurde eine ausführliche Zielgruppenanalyse erstellt. Denn um die Kräfte des Tourismusmarketing effizient zu bündeln, konzentriert sich die neue Marketingstrategie zukünftig auf sechs ausgewählte und für Nordrhein-Westfalen besonders potenzialträchtige Zielgruppen.

Ein zentraler Bestandteil des Masterplans ist eine intensive Auseinandersetzung mit der bisherigen Tourismuskonzeption auf Landesebene sowie den vorhandenen Vertriebs-, Kommunikations- und Marketingaktivitäten.